Bud Light губи повече позиции, слизайки до номер 3 в Америка
Bud Light, преди този момент най-продаваната бира в Съединените щати, имаше тежка година, откогато протестът прекатурна промишлеността. Само се утежнява: марката към този момент е на трето място.
Michelob Ultra, също създадена от Anheuser-Busch, изпревари Bud Light и се трансформира във втората най-продавана бира в хранителни и смесени магазини по време на решителен интервал на продажби, разпрострян се сред Деня на паметта и празниците 4 юли, съгласно данни на NIQ, споделени от индустриалното комерсиално издание Beer Маркетингови прозрения. Modelo Especial, създадена от съперника Constellation Brands, остава най-продаваната бира при търговците на дребно в Съединени американски щати, откакто изпревари Bud Light предходната година.
За последните четири седмици, приключващи на 6 юли, Bud Light е уловил 6,5% от продажбите на бира в долари в магазините за търговия на дребно в съпоставяне със 7,3% за Michelob Ultra, демонстрират данните на NIQ. Междувременно Modelo резервира своя най-голям дял от 9,7%.
По-нататъшният спад на Bud Light демонстрира, че протестът против марката, който стартира през април 2023 година поради еднократна спонсорирана обява в Instagram, включваща транссексуален инфлуенсър Дилън Мълвани, е предизвикал трайни вреди на продажбите на бирата. Публикацията в обществените медии притегли национално внимание отдясно, а отговорът на Бъд Лайт на разногласието провокира гнева на левицата.
Изкачването на Michelob Ultra на върха не се дължи единствено на упадъка на Bud Light. A-B е влял повече маркетингови пари в бирата, което притегля загрижените за здравето си пиячи, търсещи ароматна бира с ниско наличие на въглехидрати. Наблюдатели от промишлеността и даже някогашни ръководители на A-B предвидиха, че това ще се случи.
Бирата спонсорира футболния шампионат Копа Америка, който събра рекордни телевизионни рейтинги в Съединени американски щати. И в този момент е формален спонсор на бирата за тима на Съединени американски щати, като рекламите му ще преобладават на Олимпийските игри по американската телевизия. Michelob Ultra пусна и специфични опаковки, включващи логото на Team USA и американското знаме, в символ на патриотична пристрастеност.
За Bud Light маркетинговите старания са ориентирани към спечелването на консерваторите. Стана формалната бира на UFC и спонсорира музикални фестивали с кънтри звезди. Освен това поддържа огромно рекламно наличие през идния сезон на NFL.
Говорител на A-B сподели в изказване, че „ милиони консуматори избират Bud Light всеки ден “ и че марката бира „ постоянно ще бъде опора на нашето емблематично портфолио “.
